KHAI THÁC KHÁCH ĐÔNG NAM Á ĐẾN VIỆT NAM VÀ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH: HƯỚNG TĂNG TRƯỞNG CHIẾN LƯỢC TỪ THỊ TRƯỜNG GẦN
Số liệu thống kê của Tổng cục Thống kê những tháng đầu năm 2026 đang cho thấy một tín hiệu đáng chú ý của du lịch Việt Nam: khi chỉ trong 2 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón 4,68 triệu lượt khách quốc tế, tăng 18,1% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khách từ châu Á đạt 3,41 triệu lượt, chiếm khoảng 72,9% tổng lượng khách quốc tế, cho thấy khu vực này vẫn là nguồn khách chủ lực của du lịch Việt Nam.
Số liệu của Tổng cục thống kê trong hai tháng đầu năm 2026
Đáng chú ý, chỉ riêng 6 thị trường Đông Nam Á gồm Campuchia, Philippines, Singapore, Indonesia, Malaysia và Thái Lan đã mang về 707.130 lượt khách, tương đương khoảng 15,1% tổng khách quốc tế đến Việt Nam. Con số này cho thấy Đông Nam Á không còn là nhóm thị trường bổ trợ, mà đang dần trở thành một cụm thị trường nguồn có đóng góp thực chất trong bức tranh tăng trưởng du lịch quốc tế.
Trong bối cảnh du lịch toàn cầu chịu tác động từ biến động địa chính trị và áp lực chiphí, những thách thức của thị trường quốc tế đang trở thành cơ hội để du lịch Việt Nam gia tăng sức hút, đặc biệt với dòng khách từ các thị trường gần.
Xung đột Trung Đông đang thúc đẩy xu hướng du lịch “đi gần, đi an toàn”
Xung đột tại Trung Đông hiện không chỉ là một vấn đề khu vực, mà đang trở thành một biến số có tác động lan tỏa đến du lịch toàn cầu. Tác động này không nhất thiết nằm ở việc du khách hủy ngay các chuyến đi đến khu vực xung đột, mà sâu hơn là ở tâm lý thận trọng hơn với các hành trình đường dài, đặc biệt là những tuyến bay phụ thuộc nhiều vào trung chuyển, lịch khai thác phức tạp và chi phí nhiên liệu biến động.
Xung đột Trung Đông khiến các chuyến bay phải bay vòng tránh xung đột chiến sự
Khi rủi ro hành trình tăng lên, du khách có xu hướng chuyển sang lựa chọn các điểm đến gần hơn, an toàn hơn và dễ điều chỉnh lịch trình hơn. Đây là lý do xu hướng du lịch “đi gần, đi an toàn” ngày càng rõ nét trong giai đoạn này và trong năm 2026
Trong bối cảnh đó, các thị trường nội Á, đặc biệt là ASEAN, trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. So với khách đường dài, khách Đông Nam Á thường có chu kỳ ra quyết định ngắn, khả năng chốt dịch vụ nhanh, đồng thời phù hợp với các gói sản phẩm 3–5 ngày, các chuyến đi ngắn dịp cuối tuần, nghỉ lễ hoặc kết hợp công việc – nghỉ dưỡng.
Thành phố Hồ Chí Minh có lợi thế nổi bật để trở thành đầu mối đón khách Đông Nam Á
Ở cấp độ điểm đến, Thành phố Hồ Chí Minh đang có nhiều lợi thế để trở thành trung tâm đón khách Đông Nam Á của Việt Nam, đặc biệt khi đặt trong không gian phát triển liên kết với Bình Dương và Bà Rịa – Vũng Tàu.
Nếu trước đây Thành phố Hồ Chí Minh chủ yếu nổi bật với vai trò cửa ngõ hàng không quốc tế, trung tâm thương mại – dịch vụ – lưu trú – hội nghị – sự kiện – mua sắm – ẩm thực, thì nay thành phố có thể mở rộng hơn theo hướng đô thị – biển – nghỉ dưỡng – giải trí – du lịch cuối tuần thông qua các trục liên kết vùng.
Thành phố Hồ Chí Minh cơ hội trở thành trung tâm du lịch Đông Nam Á
Điểm mạnh của Thành phố Hồ Chí Minh không nằm ở một sản phẩm đơn lẻ, mà ở khả năng tổ chức trải nghiệm tổng hợp. Thành phố có thể đồng thời đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm khách: Khách trẻ tìm kiếm trải nghiệm đô thị năng động với ẩm thực, giải trí và mua sắm; khách gia đình ưu tiên hành trình ngắn, thuận tiện, đa dịch vụ; khách đi công tác, hội họp – sự kiện cần hạ tầng tốt kết hợp nghỉ dưỡng; trong khi khách cuối tuần từ ASEAN mong muốn chuyến đi ngắn nhưng vẫn có nhiều trải nghiệm trong cùng một lịch trình
Chính sự kết hợp giữa đô thị hiện đại với không gian biển và nghỉ dưỡng đang tạo cho Thành phố Hồ Chí Minh một lợi thế cạnh tranh khác biệt trong khu vực.Điều này giúp Thành phố Hồ Chí Minh không chỉ giữ vai trò điểm nhập cảnh, mà còn có thể trở thành đầu mối phân phối doanh thu du lịch cho cả khu vực phía Nam.
Định hướng du lịch ASEAN 2026–2030 đang tạo thêm “cửa sổ cơ hội” cho Việt Nam
Một nội dung trọng tâm tại Hội nghị Du lịch ASEAN 2026 là việc giới thiệu Kế hoạch ngành du lịch ASEAN giai đoạn 2026–2030 (ASEAN Tourism Sectoral Plan – ATSP 2026–2030). Kế hoạch này xác định mục tiêu tăng cường vai trò của du lịch như một động lực thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, hội nhập khu vực và phát triển cộng đồng, đồng thời hướng tới xây dựng ASEAN trở thành một điểm đến chung, bền vững, bao trùm và có sức cạnh tranh toàn cầu.
Lãnh đạo ngành du lịch các quốc gia trong khu vực ASEAN tại Diễn đàn Du lịch ASEAN 2026
Trong định hướng đó, Việt Nam đang đứng trước cơ hội rõ rệt để nâng cao vai trò trong mạng lưới du lịch khu vực, đặc biệt ở phân khúc khách nội khối ASEAN và các hành trình đa điểm đến.
Với lợi thế về vị trí địa lý, chi phí cạnh tranh, sản phẩm đa dạng và khả năng kết nối ngày càng tốt hơn, Việt Nam không chỉ có thể thu hút khách đến trực tiếp mà còn có thể tham gia sâu hơn vào các tuyến du lịch liên quốc gia trong khu vực. Riêng với Thành phố Hồ Chí Minh , đây là cơ sở quan trọng để thành phố phát huy vai trò cửa ngõ đón khách Đông Nam Á và trung tâm kết nối du lịch phía Nam.
Muốn khai thác khách Đông Nam Á đến Việt Nam và Thành phố Hồ Chí Minh , cần lưu ý các yếu tố sau:
1. Xây dựng sản phẩm riêng cho từng thị trường ASEAN
Đông Nam Á không phải là một thị trường đồng nhất. Mỗi quốc gia có hành vi du lịch, mức chi tiêu và nhu cầu khác nhau. Vì vậy, Việt Nam cần tránh cách tiếp cận chung chung, thay vào đó phải xây dựng sản phẩm riêng – thông điệp riêng – chiến dịch riêng cho từng nhóm khách.
2. Tăng liên kết hàng không – lữ hành – khách sạn – OTA
Khách Đông Nam Á phản ứng rất tốt với các gói combo ngắn ngày, giá rõ ràng, dễ mua, dễ đặt. Vì vậy, điều quan trọng không chỉ là quảng bá điểm đến, mà là tạo ra sản phẩm có thể bán ngay, phù hợp với hành vi tiêu dùng nhanh của khách khu vực.
3. Định vị rõ Thành phố Hồ Chí Minh là điểm đón khách Đông Nam Á
Thành phố Hồ Chí Minh cần được truyền thông và tổ chức sản phẩm theo hướng cửa ngõ đón khách ASEAN của Việt Nam, từ đó mở rộng các tuyến liên kết với vùng phụ cận để tăng thời gian lưu trú và giá trị chi tiêu.
Thành phố Hồ Chí Minh là cửa ngõ đón khách Asean của Việt Nam
4. Tận dụng ITE HCMC 2026 như một công cụ xúc tiến thị trường
Trong chiến lược này, Hội chợ Du lịch Quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh lần thứ 20 (ITE HCMC 2026) cần được xem là điểm chạm xúc tiến thị trường quan trọng, đặc biệt với nhóm buyer, hãng lữ hành, đối tác phân phối và doanh nghiệp du lịch ASEAN. Giá trị của sự kiện không chỉ nằm ở hoạt động hội chợ, mà ở khả năng tạo ra kết nối B2B, hợp tác sản phẩm và chiến dịch bán hàng sau sự kiện.
Tận dụng ITE HCMC 2026 để tăng cơ hội xúc tiến thương mại trong bối cảnh biến động
5.Đông Nam Á không còn là thị trường bổ trợ, mà là hướng tăng trưởng chiến lược
Từ các số liệu đầu năm 2026 có thể thấy rõ một xu hướng: du lịch Việt Nam đang được dẫn dắt mạnh bởi thị trường gần, trong đó châu Á giữ vai trò chủ lực và Đông Nam Á nổi lên như một cụm thị trường nguồn có đóng góp ngày càng rõ nét.
Trong bối cảnh xung đột Trung Đông làm gia tăng rủi ro đối với các hành trình đường dài, xu hướng du khách chuyển sang các điểm đến gần, an toàn và dễ kết nối nhiều khả năng sẽ tiếp tục rõ hơn trong thời gian tới. Đây chính là “cửa sổ cơ hội” để Việt Nam chủ động tái định vị chiến lược thị trường quốc tế của mình.
Với lợi thế về vị trí, kết nối hàng không, chi phí cạnh tranh và hệ sinh thái dịch vụ ngày càng hoàn thiện, Việt Nam có nhiều điều kiện để đón dòng khách dịch chuyển này. Riêng Thành phố Hồ Chí Minh , nếu được định vị đúng như một trung tâm đón khách Đông Nam Á và đầu mối phân phối khách cho toàn vùng phía Nam, hoàn toàn có thể trở thành đầu tàu trong chiến lược khai thác thị trường gần giai đoạn 2026–2030.
Nói cách khác, khai thác khách Đông Nam Á không còn là lựa chọn bổ sung, mà nên được xem là một hướng tăng trưởng chiến lược, thực tế và bền vững cho du lịch Việt Nam và Thành phố Hồ Chí Minh trong những năm tới.
Đăng ký gian hàng ITE HCMC 2026 ngay hôm nay
Trong bối cảnh thị trường du lịch đang chuyển dịch nhanh, sự hiện diện kịp thời sẽ là cơ hội tốt nhất. Việc thuê gian hàng tại Hội chợ Du lịch Quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh lần thứ 20 (ITE HCMC 2026 )không chỉ giúp doanh nghiệp xuất hiện tại sự kiện du lịch quốc tế lớn và uy tín hàng đầu Việt Nam, mà còn mở ra cơ hội để gặp đúng đối tác, quảng bá đúng khách hàng và mở rộng đúng thị trường.
Đăng ký gian hàng Hội chợ Du lịch Quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh lần thứ 20 (ITE HCMC 2026) ngay từ hôm nay để giữ vị trí đẹp, tối ưu cơ hội kết nối và bứt phá kinh doanh trong mùa du lịch mới.
Thông tin đăng ký và liên hệ Ban Tổ chức ITE HCMC 2026
- Website: www.itehcmc.travel
- Email: info@itehcmc.travel
- Fanpage: ITE HCMC
- Hotline: +84 913 056 968
